不要忽视广告的作用：品牌需要推广

为什么人家的品牌做得风生水起，而你的品牌就像石沉大海打不开市场呢？现在市面上品牌的选择繁多，消费者通常会在同类产品中被“迷乱了眼”，收到的信号太多，一时难以进行判断抉择。

这时候如果有一个品牌造势大，存在感强，自然就会抓住更多消费者的眼球。而广告宣传就是推广品牌的一个重要部分。

有人仍以传统方式进行广告宣传，他们的思考方式晦涩难懂，不过基本思路是这样的：只要产品广告“触及”消费者的次数足够多（以往的标准是接触三次，最新的标准是九次），他们就会关注并购买该产品。

然而消费者的心理是这样的：第一次看到某广告，他们会想“发广告可耻”；再次看到该广告，他们会想“是我可耻，我早该按下快进键或是换频道的”。或许这就是广告二字以及背后的哲学不再受重视的一部分原因。要是你觉得这种现象像是新闻，那不妨想一想：为什么“戛纳国际广告节”会更名为“戛纳国际创意节”？

不过话说回来，若广告宣传的是新事物或创意产品，那么它仍不失为提高口碑的有效方式。但是在 20 世纪 70 年代，媒体广告买家的逻辑是，只要在电视或广播节目播出时插播足够次数的广告，就会引起人们的注意，使他们情不自禁地购买你的产品。但几十年来，媒体饱和使大众对广告产生了厌烦情绪和怀疑态度。

此外，靠广告支撑的媒体日渐衰落也使广告大环境更加暗淡。目前的大众传媒广告在本质上是防御性的，广告内容多为阻断竞争，并说服人们过时产品依然是炫酷的。

广告控制着商标品牌要传达的信息，而外部或内部的品牌推广者将这一信息过滤并加工为能引发大众兴趣的事物。

广告虽然传达了品牌所有者的观念，但很少能使消费者真正参与互动。在过去的五十年里，很多广告是张贴在品牌传播机构墙上，人们只是利用广告增加销售额、满足品牌管理者的短期需求。

因此我们不能极端地看待广告推广的作用，广告在一定程度上能使更多的消费者了解到自家品牌的经营产品，这无疑是起到积极作用的，同时我们要保证广告宣传的内容并非虚假，我们的产品质量一如广告中说的那么好，那么我们通过广告吸引到的相关消费群体就会成为我们的稳定客源，也能够逐渐为品牌造就良好的口碑。当然选择一家好的发布平台也是非常重要的，海峡头条旗下的媒介锤子，涵盖国内很多优质门户网站、权威媒体，提供企业品牌管理、搜索引擎、信息流媒体投放、KOL投放、代理知识产权、提供代写、代运营、代制作等业务，保证资源优质的同时，也保证了价格在市场上的绝对优势。